中國CEO品牌戰略與營銷策劃研修班
【開課時間】 2022-02-26
【學 制】 1年
【學習方式】 每兩月集中授課2天
【學 費】 2.98萬元/人
“未來的營銷,是品牌的戰爭,以品牌去贏得市場”。
“新世紀的組織只有依靠品牌競爭了,因為除此之外它們一無所有”。
“品牌決不僅僅事關產品與銷售,它是關乎企業能否躋身一流,并且基業長青的關鍵”
品牌已經成為企業的巨大無形資產和核心競爭力,是企業競爭的最高層次。
因應中國經濟新常態,北豐商學院依托北京大學深厚的文化底蘊,聯合業內幾十位重量級品牌營銷專家,傾力打造,隆重推出《中國CEO品牌戰略與營銷策劃研修班》,力圖提升企業的對外形象和產品的市場份額,推動我國企業品牌的國際化進程,把更多的中國品牌建設成為國際著名品牌!
【課程體系】
第一模塊:國際新趨勢對品牌及品牌管理的影響
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1. APP的成功運用
2. 企業社會責任價值的敏感性
3. 移動生活對于消費者需求的影響
4. 社會和中介現象
5. 消費者溝通等級的飽和
6. 消費者互動的新方式
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第二模塊:品牌戰略與核心策略規劃
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1. 企業品牌戰略決策過程
2. 從消費者洞察與市場契機發展品牌策略
3. 品牌核心策略規劃的方法
4. 品牌系統與結構規劃
5. 創意與設計力所構建的品牌競爭力
6. 品牌系統管理與營銷管理
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第三模塊:品牌形象規劃與品牌競爭力
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1. 品牌形象企劃實務
2. 品牌視覺識別系統規劃
3. 品牌設計思維與創意
4. 品牌改造與視覺設計企劃
5. 品牌形象競爭力
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第四模塊:品牌通路策略與連鎖管理
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1. 決勝渠道布局與管理決策
2. 區域市場之渠道策略與結構
3. 連鎖規劃與管理實務
4. 專賣店零售管理與服務企劃實務
5. 商品計劃管理
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第五模塊:品牌危機處理與公關溝通技巧
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1. 危機管理導論
2. 危機管理-從“問題管理”到 “危機管理”
3. 危機風險的預防和控制
4. 高效的危機管理
5. 危機處理之媒體溝通
6. 品牌公關管理實務
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第六模塊:名牌(奢侈品)經營與營銷策略管理
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1. 奢侈品定義與特殊生態
2. 全球奢侈品經營現況
3. 奢侈品商業模式與市場區隔
4. 奢侈品創意營銷
5. 奢侈品之品牌管理實務
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第七模塊:營銷前沿探索與實踐
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1. 創新營銷模式
2. 網上零售的營銷戰略
3. 社會互動與網絡營銷戰略
4. 互聯網與新型廣告模式
5. 服務市場的獨特性及有關服務營銷戰略
6. 企業營銷活動對股東價值的影響
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第八模塊:定價戰略
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1. 定價的“使命”
2. 定價的杠桿要素和準則
3. “恰當的價格”:企業必須在向內看和向外看之間達到一種平衡
4. 打造最佳定價策略
5. 價格競爭的三大推動力量
6. 差異化定價:讓客戶幫助設定價格
7. 價格促銷
8. 打造戰略性定價組織
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第九模塊:數字營銷理論與實踐
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1. 營銷溝通的邏輯
2. 互聯網與營銷溝通
3. 利用展示和搜索
4. 利用社會化媒體
5. 數字營銷新趨勢
6. 在移動互聯網時代的中國打造強品牌
7. 數字化營銷及整合營銷
8. 數字時代的渠道變遷
9. 數字營銷ROI
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【部分師資】
徐菁:北京大學光華管理學院市場營銷系教授;銀泰公益管理研究中心主任
于春玲:清華大學經濟管理學院;市場營銷系 教授
諸強新:北京大學經濟學院特聘講師;中國實戰營銷戰略專家;中國十大杰出營銷人
王銳:北京大學光華管理學院市場營銷系副教授,博士生導師
裴章先:北京大學經濟學院特聘講師、沙盤模擬演練導師、實戰派高級培訓師
劉啟明:北京大學經濟學院特聘講師、非對稱戰略理論的創立和踐行者
張利:北京大學經濟學院特聘講師、國內著名實戰派營銷專家
孟昭春:北京大學經濟學院特聘講師、實戰營銷專家、大客戶銷售專家
龍平:北京大學經濟學院特聘講師、國內實戰派營銷專家、銷售管理培訓專家
路長全:北京大學經濟學院特聘講師、切割營銷理論創始人;伊利集團 原副總裁
【招生對象】
企業品牌管理部、企劃部、市場部等部門相關負責人;廣告、公關等營銷傳播機構策劃、創意總監、品牌經理。
【學習安排】
學制一年,每兩月集中授課2天
RMB 2.98萬元/人(學員學習期間的食宿費、交通費自理)
【報名流程】
提交報名表——獲得入學通知書——繳納學費——報到入學
【招生辦公室】
聯 系 人:張老師 趙老師
電 話:18201084320
郵 箱:2199959502@qq.com
聯系地址:北京市海淀區北京大學校內