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課程名稱 學費 開課時間 簡章
29.9萬 2022-02-26 下載
4.98萬 2022-03-19 下載
2.98萬 2022-03-19 下載
12.8萬 2022-01-15 下載
19.8萬 2022-03-18 下載
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中國CEO品牌戰略與營銷策劃研修班


【開課時間】 2022-02-26
【學  制】 1年
【學習方式】 每兩月集中授課2天
【學  費】 2.98萬元/人

“未來的營銷,是品牌的戰爭,以品牌去贏得市場”。
“新世紀的組織只有依靠品牌競爭了,因為除此之外它們一無所有”。
“品牌決不僅僅事關產品與銷售,它是關乎企業能否躋身一流,并且基業長青的關鍵”
品牌已經成為企業的巨大無形資產和核心競爭力,是企業競爭的最高層次。
因應中國經濟新常態,北豐商學院依托北京大學深厚的文化底蘊,聯合業內幾十位重量級品牌營銷專家,傾力打造,隆重推出《中國CEO品牌戰略與營銷策劃研修班》,力圖提升企業的對外形象和產品的市場份額,推動我國企業品牌的國際化進程,把更多的中國品牌建設成為國際著名品牌!
【課程體系】

第一模塊:國際新趨勢對品牌及品牌管理的影響

1. APP的成功運用

2. 企業社會責任價值的敏感性

3. 移動生活對于消費者需求的影響

4. 社會和中介現象

5. 消費者溝通等級的飽和

6. 消費者互動的新方式

第二模塊:品牌戰略與核心策略規劃

1. 企業品牌戰略決策過程

2. 從消費者洞察與市場契機發展品牌策略

3. 品牌核心策略規劃的方法

4. 品牌系統與結構規劃

5. 創意與設計力所構建的品牌競爭力

6. 品牌系統管理與營銷管理

第三模塊:品牌形象規劃與品牌競爭力

1. 品牌形象企劃實務

2. 品牌視覺識別系統規劃

3. 品牌設計思維與創意

4. 品牌改造與視覺設計企劃

5. 品牌形象競爭力

第四模塊:品牌通路策略與連鎖管理

1. 決勝渠道布局與管理決策

2. 區域市場之渠道策略與結構

3. 連鎖規劃與管理實務

4. 專賣店零售管理與服務企劃實務

5. 商品計劃管理

第五模塊:品牌危機處理與公關溝通技巧

1. 危機管理導論

2. 危機管理-從“問題管理”到 “危機管理”

3. 危機風險的預防和控制

4. 高效的危機管理

5. 危機處理之媒體溝通

6. 品牌公關管理實務

第六模塊:名牌(奢侈品)經營與營銷策略管理

1. 奢侈品定義與特殊生態

2. 全球奢侈品經營現況

3. 奢侈品商業模式與市場區隔

4. 奢侈品創意營銷

5. 奢侈品之品牌管理實務

第七模塊:營銷前沿探索與實踐

1. 創新營銷模式

2. 網上零售的營銷戰略

3. 社會互動與網絡營銷戰略

4. 互聯網與新型廣告模式

5. 服務市場的獨特性及有關服務營銷戰略

6. 企業營銷活動對股東價值的影響

第八模塊:定價戰略

1. 定價的“使命”

2. 定價的杠桿要素和準則

3. “恰當的價格”:企業必須在向內看和向外看之間達到一種平衡

4. 打造最佳定價策略

5. 價格競爭的三大推動力量

6. 差異化定價:讓客戶幫助設定價格

7. 價格促銷

8. 打造戰略性定價組織

第九模塊:數字營銷理論與實踐

1. 營銷溝通的邏輯

2. 互聯網與營銷溝通

3. 利用展示和搜索

4. 利用社會化媒體

5. 數字營銷新趨勢

6. 在移動互聯網時代的中國打造強品牌

7. 數字化營銷及整合營銷

8. 數字時代的渠道變遷

9. 數字營銷ROI

【部分師資】
徐菁:北京大學光華管理學院市場營銷系教授;銀泰公益管理研究中心主任
于春玲:清華大學經濟管理學院;市場營銷系 教授
諸強新:北京大學經濟學院特聘講師;中國實戰營銷戰略專家;中國十大杰出營銷人
王銳:北京大學光華管理學院市場營銷系副教授,博士生導師
裴章先:北京大學經濟學院特聘講師、沙盤模擬演練導師、實戰派高級培訓師
劉啟明:北京大學經濟學院特聘講師、非對稱戰略理論的創立和踐行者
張利:北京大學經濟學院特聘講師、國內著名實戰派營銷專家
孟昭春:北京大學經濟學院特聘講師、實戰營銷專家、大客戶銷售專家
龍平:北京大學經濟學院特聘講師、國內實戰派營銷專家、銷售管理培訓專家
路長全:北京大學經濟學院特聘講師、切割營銷理論創始人;伊利集團 原副總裁
【招生對象】
企業品牌管理部、企劃部、市場部等部門相關負責人;廣告、公關等營銷傳播機構策劃、創意總監、品牌經理。
【學習安排】
學制一年,每兩月集中授課2天
RMB 2.98萬元/人(學員學習期間的食宿費、交通費自理)

【報名流程】

提交報名表——獲得入學通知書——繳納學費——報到入學
【招生辦公室】
聯 系 人:張老師  趙老師       
電     話:18201084320  
郵     箱:2199959502@qq.com
聯系地址:北京市海淀區北京大學校內

 


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